PUMA вперше випустила спільну колекцію з українським модним брендом. Ним став CHER’17. Для PUMA це перша така співпраця на українському ринку, а для CHER’17 — один із найбільших міжнародних проєктів за час існування бренду. Колекцію назвали No Plan Is A Plan, або “Немає плану — це і є план”. Її присвятили ситуаціям, коли все раптом складається не так, як було задумано. Саме такі випадковості й стали відправною точкою для дизайну. 
“Сучасне життя вимагає імпровізації: багато процесів дійсно йдуть “не за планом”. Тому ми вирішили присвятити нашу колаборацію цій спонтанності й показати її через новий погляд на класичні моделі PUMA”, — розповідає креативна директорка CHER’17 Тетяна Парфільєва. “Ми раді бути першим українським брендом, який зробив колаборацію з PUMA. Це ще одна сходинка у розвитку CHER’17, яка відкриває для нас можливості й на міжнародному рівні”, — додає співзасновник CHER’17 Іван Кришталь. 
У центрі колекції CHER’17 x PUMA — кросівки PUMA Suede. Для спільного проєкту одну з найвідоміших моделей PUMA навмисно зробили такою, ніби з нею вже встигло щось трапитися. На замші з’явилися бризки фарби, потертості, сліди забруднення та ефект облупленої поверхні. Те, що зазвичай хочеться відчистити або приховати, тут стало частиною дизайну. 
Потрапили під дощ, і нові кросівки вже не мають бездоганного вигляду? Не за планом. Випадково наступили у фарбу? Теж не за планом. CHER’17 та PUMA пропонують не засмучуватися через такі випадковості й не намагатися повернути речам початковий вигляд. Іноді саме випадкова пляма, подряпина чи потертість робить річ особливою. Звідси й головна думка колекції: якщо щось пішло не за планом, можливо, тепер це і є план. Цю ідею перенесли не лише на PUMA Suede. До колекції також увійшли футболки з принтами в тому самому стилі. Бризки фарби, сліди носіння та навмисно недосконалі поверхні повторюють естетику кросівок. Усі речі доповнює головний напис колекції — No Plan Is A Plan. 
Для CHER’17 співпраця з PUMA стала важливим кроком за межі українського fashion-ринку. Бренд Тетяни Парфільєвої та Івана Кришталя існує з 2017 року й за цей час виріс до мережі з понад 17 магазинів в Україні. CHER’17 випускає жіночі та чоловічі колекції, а також аксесуари. У 2023 році бренд увійшов до рейтингу Forbes Next 250. 
Для PUMA ця колаборація стала першим спільним проєктом саме з українським модним брендом. “Ми завжди відкриті до експериментів та пошуку нових сенсів у класиці. Співпраця з CHER’17 дала нам можливість поглянути на спортивну спадщину PUMA через сміливе бачення українського бренду. Ми переосмислили легендарні PUMA Suede через ідею спонтанності та міського життя й показали, що навіть випадковість може стати особливою деталлю образу”, — розповідає бренд-менеджерка PUMA Україна Ольга Тищенко. Колекція CHER’17 x PUMA No Plan Is A Plan уже надійшла у продаж. Кросівки PUMA Suede та футболки з колаборації можна придбати у магазинах CHER’17 і PUMA, а також онлайн на сайтах обох брендів. 